Izgradnja backlinkova koji grade autoritet

Backlink je link sa drugog sajta koji vodi na vaš sajt. Za Google je to jedan od važnih signala da je stranica korisna i pouzdana: kada vas pominju i linkuju sajtovi kojima ljudi veruju, raste šansa da vaše stranice budu bolje rangirane. Slično rade i AI asistenti poput ChatGPT-a, Gemini-ja i Perplexity-ja, koji preporuke grade na izvorima koje mogu da provere.

Ipak, nije svaki link isti. Jedan link sa relevantnog portala iz vaše oblasti često vredi više od stotinu linkova sa nepovezanih sajtova. Google gleda kontekst: o čemu piše sajt koji linkuje, ko ga čita, da li je link prirodan deo teksta i da li je postavljen zato što je sadržaj zaista koristan.

Zato izgradnju backlinkova radimo kao deo SEO strategije, a ne kao kupovinu količine. Prvo proveravamo tehnički SEO i sadržaj, a linkove usmeravamo ka stranicama koje donose upite: uslugama, kategorijama i vodičima.

Za svaki projekat pravimo plan linkova prema delatnosti, gradu i konkurenciji. Najčešće kombinujemo ovih pet izvora:

• Tekstovi na relevantnim portalima — stručni članci o vašoj oblasti na portalima i blogovima koje čita vaša publika.
• Digitalni PR — vesti, saveti, istraživanja i izjave koje mediji i portali žele da prenesu.
• Lokalni katalozi i poslovni imenici — isti naziv, adresa i telefon samo na katalozima sa stvarnom uredničkom kontrolom, uz sređen Google Business profil.
• Partneri, dobavljači i udruženja — linkovi koje zaslužujete kroz stvarnu saradnju, članstva i preporuke.
• Pominjanja bez linka i pokvareni linkovi — tražimo mesta gde se vaš brend već pominje bez linka i stranice koje vode ka sadržaju kog više nema, pa predlažemo vaš.

Svaki izvor ručno proveravamo pre objave: da li sajt ima stvarne posetioce, da li piše o temi bliskoj vašoj, kakav mu je sadržaj i da li prodaje linkove na veliko.

Alati kao što su Ahrefs, Semrush i Moz daju ocene domena (DR, DA, AS). Koristimo ih kao pomoć, ali ne kao jedini kriterijum, jer se ocena lako veštački podigne. Kvalitetan link za nas ispunjava većinu ovih uslova:

• sajt piše o temi povezanoj sa vašom delatnošću ili gradom;
• ima stvarne posetioce iz pretrage, a ne samo visoku ocenu u alatu;
• tekst je koristan čitaocu, a link je prirodan deo rečenice;
• sajt ne objavljuje desetine plaćenih tekstova o svemu i svačemu;
• stranica je indeksirana u Google-u i dostupna bez prepreka;
• anchor tekst je prirodan: naziv brenda, adresa sajta ili opisna fraza.

Važan je i odnos dofollow i nofollow linkova. Dofollow linkovi prenose najviše SEO vrednosti, ali prirodan profil uvek ima i nofollow i sponzorisane linkove, na primer iz kataloga, društvenih mreža i plaćenih objava. Profil u kom je baš svaki link dofollow i sa istom ključnom reči izgleda veštački.

Google u svojim pravilima protiv spama navodi šeme linkova kao kršenje pravila: kupovinu i prodaju linkova radi ranga, prekomerne razmene linkova, automatski napravljene linkove i masovne kampanje gostujućih tekstova sa ključnim rečima u linku. U istu grupu spadaju i PBN mreže — sajtovi napravljeni samo da bi linkovali druge. Posledica može biti ručna kazna ili to da Google takve linkove jednostavno ignoriše, pa novac ode uzalud.

Plaćena objava sama po sebi nije zabranjena, ali Google traži da link u njoj bude označen atributom „sponsored“ ili „nofollow“. Mi se tih pravila držimo: plaćene objave označavamo, a linkove koji prenose SEO vrednost gradimo kroz sadržaj, PR, partnerstva i kataloge.

Zato budite oprezni sa ponudama tipa „100 dofollow linkova za 50 €“. Takvi paketi obično dolaze sa istih mreža sajtova koje prodaju linkove svima. Broj u alatu može kratko da poraste, ali rizik ostaje na vašem sajtu. Kako da procenite SEO ponudu, pisali smo na stranici cena SEO optimizacije.

ChatGPT, Gemini, Perplexity i Google AI pregledi oslanjaju se na izvore koje smatraju pouzdanim. Kada se vaš brend pominje na relevantnim portalima, u katalozima i stručnim tekstovima, AI asistentima je lakše da povežu vaše ime sa uslugom i gradom. Zato u izgradnji linkova pazimo i na pominjanja bez linka, dosledne podatke o firmi i tekstove koji odgovaraju na stvarna pitanja kupaca.

Izgradnja pominjanja deo je naše GEO optimizacije i uključena je u paket SEO Rast.

Ne postoji magičan broj. Zavisi od konkurencije u vašoj oblasti, starosti sajta i toga koliko kvalitetnih linkova imaju sajtovi koji su ispred vas. Zato prvo uporedimo vaš profil linkova sa tri do pet konkurenata, pa tek onda predlažemo mesečni obim.

Lokalnoj firmi u manje konkurentnoj oblasti često je dovoljno nekoliko kvalitetnih linkova mesečno, uz sređen Google Business profil i kataloge. Web shopovi i konkurentne oblasti, poput nekretnina, finansija ili turizma, traže više rada i više vremena.

Prvi efekti se obično vide za tri do šest meseci, jer Google mora da pronađe nove linkove i ponovo proceni stranice. Kvalitetan link sa dobrog sajta radi godinama, dok jeftini linkovi često nestanu zajedno sa sajtovima koji ih prodaju.

Na kraju svakog meseca dobijate tabelu sa svakim novim linkom: adresa stranice na kojoj je objavljen, ciljna stranica na vašem sajtu, anchor tekst, tip linka (dofollow, nofollow ili sponsored), datum objave i da li je stranica indeksirana. Uz tabelu dobijate pregled pozicija i klikova iz Google Search Console-a i plan za sledeći mesec.

Ne iznajmljujemo linkove kroz mreže sajtova. Zato objavljeni linkovi ne zavise od toga da li i dalje sarađujemo.

Najviše koristi imaju firme čiji je sajt tehnički sređen i ima dobre stranice usluga, ali ga prestižu konkurenti sa jačim autoritetom. To su često uslužne firme u Beogradu i Novom Sadu, web shopovi sa jakom konkurencijom i novi sajtovi koji tek treba da steknu poverenje Google-a.

Ako sajt ima tehničke greške ili slab sadržaj, linkovi neće rešiti problem. Tada prvo predlažemo SEO optimizaciju ili novi sajt, pa tek onda izgradnju linkova.